网店推广实战：网店流量全渠道获取实操宝典

作　者：	段洪斌
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
版权说明：	本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书
标　签：	暂缺

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
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作者简介

　　段洪斌花名：善言淘宝大学认证讲师、阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问、阿里巴巴商学院创业导师，曾参与编写“玩转天猫系列图书”中的《进阶引流揭秘》、“新电商精英系列教程”中的《电商数据分析与数据化营销》，先后获得天猫商家成长部杰出贡献奖、数据学院风云奖、电子工业出版社优秀作者称号。郑海锋花名：慢慢淘宝大学认证讲师、阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问、阿里妈妈官方营销达人，曾参与编写“玩转天猫系列图书”中的《进阶引流揭秘》等多部作品，擅长电商品牌运营、数据分析、店铺定位、付费广告推广。倪萍花名：妮子阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问，曾参与编写“玩转天猫系列图书”中的《天猫工具大全》和《进阶引流解密》，先后获得天猫商家成长部杰出贡献奖、数据学院风云奖。擅长品牌整合营销、推广营销、品牌团队顾问咨询。邵秀成花名：白桥湖州棒球服饰有限公司 COO、杭州蚁课会网络科技有限公司 CEO，曾参与编写《天猫淘宝运营实战技巧精粹》，曾获得中国电商讲师大赛总决赛优秀奖。其运营的公司是天猫童装类目TOP商家，该公司2019年天猫平台销售额达4.8亿元，2020年抖音平台单场销售额达200万元。

内容简介

在电子商务高度发达的今天，网店要想获得新客户变得非常困难。如何获得更多流量，是店铺不得不面对的问题。在这种情况下，通过数据化营销提升客户流量的价值，将成为店铺的核心推广方向。获取流量的关键是解决店铺的引流成本问题和引流效率问题，本书对这两个问题进行了深入解析，并将内容分为8章，分别讲解网店推广流量渠道背景、网店流量的各个来源、网店推广的工具、网店免费推广方法、网店付费推广方法、网店内容推广方法、网店推广引流实战案例、网店推广思考和数据分析表格。本书作者皆为阿里巴巴数据学院优秀讲师，他们有多年网店推广和数据化营销的经验，令本书内容弥足珍贵。本书适合淘宝、天猫平台的网店运营者阅读，以及其他平台电商从业者学习和参考，也适合成为各个院校和培训机构相关专业的教材。

图书目录

目　录

第1 章网店推广流量渠道背景/1

1.1　网店平台目前流量的现状/1

1.2　网店平台流量获取的痛点/1

1.3　网店平台流量获取的价值/2

1.3.1　客户沉淀/2

1.3.2　客台拓展/2

第2 章　网店流量渠道介绍/3

2.1　淘内免费流量介绍/4

2.1.1　手淘搜索流量/5

2.1.2　手淘推荐流量/6

2.1.3　手淘微淘流量/7

2.1.4　手淘淘宝直播流量/8

2.1.5　淘内免费其他流量/9

2.2　淘内付费流量介绍/9

2.2.1　直通车流量/10

2.2.2　智钻流量/11

2.2.3　超级推荐流量/12

2.2.4　淘宝客流量/13

2.2.5　聚划算流量/14

2.2.6　“品销宝- 明星店铺”流量/15

2.3　淘内自主访问流量介绍/17

2.3.1　“我的淘宝”流量/17

2.3.2　购物车流量/18

2.3.3　直接访问流量/19

2.4　淘外网站流量介绍/20

第3 章　网店推广工具介绍/21

3.1　直通车介绍/21

3.1.1　直通车展示位置介绍/22

3.1.2　直通车质量分介绍/25

3.1.3　直通车扣费公式介绍/27

3.2　智钻介绍/27

3.3　超级推荐介绍/31

3.3.1　超级推荐商品推广/32

3.3.2　超级推荐图文/ 短视频推广/46

3.3.3　超级推荐直播推广/52

3.4　淘宝客工具介绍/56

第4 章　网店免费推广方法/62

4.1　手淘搜索流量玩法/62

4.1.1　如何进行品类关键词数据分析/63

4.1.2　如何根据数据做出优质商品标题/72

4.1.3　如何优化商品标题关键词/79

4.1.4　如何让品类搜索流量提升/81

4.1.5　如何进行关键词数据分析和复盘/85

4.2　手淘推荐流量玩法/86

4.2.1　手淘推荐背景及概述/86

4.2.2　手淘推荐“猜你喜欢”板块/87

4.2.3　手淘推荐流量获取方法/90

4.2.4　手淘推荐流量维护/93

4.2.5　手淘推荐流量玩法总结/94

第5 章网店付费推广方法/95

5.1　直通车工具引流玩法/95

5.1.1　直通车关键词推广玩法/95

5.1.2　直通车人群推广玩法/101

5.1.3　直通车智能推广玩法/104

5.1.4　直通车投入产出优化玩法/104

5.2　智钻工具引流玩法/106

5.2.1　智钻低价引流玩法/107

5.2.2　智钻客户分层玩法/112

5.2.3　智钻活动周期玩法/124

5.2.4　智钻拉动手淘推荐流量玩法/136

5.3　超级推荐工具引流玩法/140

5.3.1　超级推荐新品推广玩法/141

5.3.2　超级推荐带动手淘推荐流量玩法/144

5.3.3　超级推荐新粉丝获取玩法/150

5.3.4　超级推荐老粉丝玩法/153

5.3.5　超级推荐直播间玩法/157

5.4　淘宝客工具引流玩法/163

5.4.1　淘宝客营销计划玩法/163

5.4.2　淘宝客自选计划玩法/168

5.4.3　淘宝客如意投计划玩法/172

5.4.4　淘宝客活动计划玩法/175

5.4.5　总结/182

5.5　营销活动引流玩法/182

5.5.1　营销活动的盘点/182

5.5.2　营销活动的准备期玩法/183

5.5.3　营销活动的预热期玩法/186

5.5.4　营销活动的爆发期玩法/187

5.5.5　营销活动的余热期玩法/191

5.5.6　店铺活动策划的注意事项/194

第6 章　网店内容推广方法/195

6.1　手淘微淘玩法/195

6.1.1　微淘商家层级说明/195

6.1.2　微淘内容发布/196

6.1.3　微淘目标人群选择/201

6.1.4　微淘内容管理/202

6.2　手淘直播玩法/203

6.2.1　手淘直播介绍/203

6.2.2　手淘直播间搭建流程/204

6.2.3　手淘直播流量玩法/205

6.2.4　手淘直播间数据分析/206

6.2.5　店铺新主播孵化/207

6.3　手淘达人推广玩法/208

第7 章　网店推广引流案例分享/211

7.1　服饰店铺推广引流实战案例/211

7.1.1　案例背景介绍/211

7.1.2　视觉问题/211

7.1.3　推广问题/212

7.1.4　货品问题/220

7.1.5　销售额问题/220

7.1.6　实战案例总结/222

7.2　风格店铺推广引流实战案例/223

7.2.1　案例背景介绍/223

7.2.2　案例操作流程/223

7.2.3　实战案例总结/227

7.3　品牌店铺推广引流实战案例/228

7.3.1　案例背景介绍/228

7.3.2　案例操作流程/229

7.3.3　实战案例总结/234

第8 章　网店推广思考和数据分析表格/235

8.1　面向未来的网店推广思考/235

8.2　网店推广常用数据分析表格/236