媒体化战略：数字时代企业如何做好公关与内容营销

认知篇 媒体化是企业业务数字化的突破口

第1章 “媒体化”发展概况 5

1.1 “媒体”的本质 5

1.2 为什么有的App叫媒体，有的自媒体叫媒体人 9

1.3 为什么有的新媒体公司不愿被称为“媒体” 13

1.4 自媒体公司化：MCN是自媒体的进阶 15

1.5 媒体自媒体化：传统媒体转型做自媒体和融媒体 18

1.6 “媒体化”发展趋势 20

第2章 传统企业与互联网公司的媒体路径差异和改进策略 23

2.1 传统企业与互联网企业的根本区别不是线下与线上之别 27

2.2 为什么传统企业转型失败率高 29

2.3 纯实体企业数字化升级的三条捷径 31

2.4 企业的媒体化组织原则：员工即自媒体、公司即MCN 34

2.5 企业传播的目标 37

第3章 根据商业模式确定企业的媒体化坐标 41

3.1 如何快速看懂商业模式 42

3.2 To C企业的媒体化风格 53

3.3 To B企业的媒体化风格 55

3.4 免费模式的媒体化风格 57

3.5 媒体化如何影响企业的商业模式 58

策略篇 企业媒体化的主要任务是媒体化营销

第4章 媒体化营销的三大原则 66

4.1 放弃“自嗨式”传播，别走“蓝V”的老路 68

4.2 坚持软植入，“软广”是企业公关的法宝 70

4.3 口碑即转化，坚持在服务客户中创造内容 73

第5章 企业如何构建媒体化的IP矩阵 77

5.1 企业品牌思维与网络IP思维的区别 77

5.2 企业可在哪些互联网内容平台注册账户 78

5.3 给自媒体账户起名时容易出现的误区 81

5.4 创始人如何打造有媒体影响力的IP 83

5.5 职场人士如何正确打造个人品牌 86

第6章 如何展开媒体化营销的“双翼”——广告与公关 89

6.1 广告和公关投放的微妙区别及普遍应用 91

6.2 互联网“广告联盟”的运行逻辑 96

6.3 用媒体化思维升级企业公关的工作模块 100

6.4 危机公关的处理策略 104

第7章 不同的商业内容，不一样的格局 108

7.1 宣传型文案的特点及创作技巧 110

7.2 广告型文案的特点及创作技巧 112

7.3 媒体型文案的特点及创作技巧 114

第8章 如何撰写行业深度稿 118

8.1 如何做好选题规划并获得消息源 119

8.2 深度稿的标准 122

8.3 适合“刻意练习”的三个写作模板 126

8.4 软文写作的明线与暗线 131

第9章 “全域流量”布局下不同媒介的运营策略 134

9.1 图文自媒体号运营，公众号依然是运营重点 137

9.2 短视频平台“三岔口”：做抖音、快手还是视频号 141

9.3 直播电商平台的三种类型与企业运营技巧 146

9.4 网络音频媒介的应用场景 154

落地篇 媒体化传播效果落地的关键要领

第10章 企业对外媒体公关技巧 161

10.1 垂直媒体公关技巧 162

10.2 对传统媒体的维护策略 165

10.3 对自媒体的投放要点 166

10.4 老板如何利用媒体对外公关 169

10.5 企业如何应对竞争对手的恶意公关 170

10.6 企业发布会注意事项 172

第11章 企业自媒体运营技巧 176

11.1 个人IP与新媒体公司之间的转化 177

11.2 如何做好自媒体冷启动 179

11.3 文字视频化是企业传播弯道超车的机会 181

11.4 社群运营的两大方向：产品社群化、粉丝“KOC化” 186

11.5 企业的媒体矩阵与“单点突破”思维 189

11.6 新媒体运营的规则意识 191

第12章 媒体化战略落地框架下的“私域流量三部曲” 193

12.1 私人微信号是私域运营的基础 195

12.2 小程序是平台转化私域流量的工具支撑 198

12.3 App私域运营厚积薄发 202

12.4 S2b2c模式与媒体化相结合是私域流量运营的趋势 204

第13章 向优秀互联网巨头学习媒体化布局 209

13.1 “BBAT”的媒体版图 209

13.2 算法媒体是互联网发展的高级阶段 216

13.3 较有实力的企业媒体化实践 221

13.4 优秀企业媒体化布局的启示 224

结语 企业的“媒体化战略”应顺应时代发展潮流 226

后记 231