企业市场创新理论与实践

第一章　市场创新与企业发展

　一　市场与企业

　二　市场创新的内涵和现实意义

　三　市场创新体系

　四　市场创新与企业市场竞争力

　五　市场创新动向

第二章　企业市场理念创新

　一　市场理念的内涵及核心

　二　市场理念的演变

　三　市场理念的创新发展

　四　现代营销理念的有效贯彻

第三章　企业价值创新

　一　价值创新的动因

　二　价值创新与市场营销

　三　价值创新理论分析

　四　顾客价值创新

　五　品牌价值创新

第四章　企业产品和品牌创新

　一　产品整体概念及实践意义

　二　产品延伸与产品组合动态平衡

　三　新产品开发与市场扩散

　四　从产品品牌到企业品牌创新

第五章　企业市场渠道创新

　一　渠道优势构建

　二　整合供应链，提升渠道效率

　三　渠道管理创新

　四　决胜终端

　五　网络社区市场开发

第六章　企业市场促销创新

　一　促销的实质是沟通活动

　二　促销创新的内涵

　三　促销创新的路径选择

　四　促销创新与品牌提升

第七章　企业市场谈判创新

　一　企业与谈判

　二　企业市场谈判理念

　三　企业市场谈判方法创新

第八章　消费品市场创新

　一　消费品市场分析

　二　消费品用户购买行为分析

　三　国内消费品市场发展状况

　四　消费品市场发展动向

第九章　工业品市场创新

　一　工业品市场分析

　二　工业品客户购买行为分析

　三　工业品客户管理创新

　四　工业品客户管理实施策略　

第十章　农产品市场创新

　一　农产品市场发展状况

　二　市场存在的问题分析

　三　市场发展战略选择与实施

　四　兰州百合市场分析及创新实践

第十一章　餐饮市场创新

　一　甘肃餐饮市场现状

　二　甘肃餐饮市场创新策略选择

　三　兰州牛肉拉面市场开发与创新

第十二章　中小企业市场创新

　一　中小企业界定

　二　中小企业发展现状

　三　中小企业SWOT分析

　四　中小企业市场营销战略选择

　五　中小企业市场营销策略选择

第十三章　西部企业市场创新

　一　西部企业的界定

　二　西部企业的市场问题

　三　西部企业市场创新

参考文献