1949-1966年中国对外宣传史研究

导论/001

一、论题的提出及其意义/001

二、基本概念阐述/005

1.宣传与对外宣传/005

2.对外宣传与对外传播/007

三、相关研究综述/009

四、研究思路与方法/013

第一章 中国对外宣传事业的发展/015

第一节 多语种对外报刊的勃兴/015

1.对外刊物的发展/015

2.外文报纸的短期存在/021

3.对内报刊的对外使命/023

第二节 通讯社/026

1.新华通讯社/026

2.中国新闻社/029

第三节 对外广播/032

1.对外广播的硬件建设/033

2.多语种广播的开办/037

3.对外寄送广播节目/039

第四节 电影和电视/041

1.新闻纪录电影的对外宣传/041

2.其他类型影片的对外宣传/043

3.对外电视节目输出/045

第五节 国际交往与合作/047

1.大众媒介领域的交流与合作/047

2.经济、文化、体育等领域的交流与合作/049

3.官方外交/052

4.国际友人传播/055

第六节 对外宣传的教育与人才培养/059

1.归侨与外国专家的贡献/059

2.外语人才的培养/060

第七节 结语/063

第二章 中国对外宣传的基本政策及管理体制演变/065

第一节 对外宣传的政策概述/065

1.对外宣传的基本政策/065

2.对外宣传的事业政策/067

3.对外宣传的业务政策/070

4.早期新闻法规的制定/074

第二节 对外宣传的行政管理/075

1.中央行政管理机构的沿革/075

2.外文出版发行事业局的变迁/082

3.多层次的民间对外宣传体系/085

第三节 对外宣传的业务管理/089

1.对外宣传的内容制作机制/089

2.对外宣传的推广机制/093

3.对外宣传的反馈机制/097

第四节 结语/102

1.中央集权式的管理模式/103

2.分散、多变的管理格局/104

3.党政一体、政事一体的管理体制/104

4.外宣服从内宣的管理思想/105

第三章 中国对外宣传的内容、形式及其表现策略门/106

第一节 对外宣传的内容/106

1.国内新闻的报道/106

2.国际新闻的报道/113

第二节 对外宣传的形式/119

1.消息/119

2.专题/125

3.评论/127

4.图片/131

5.文风/133

第三节 对外宣传的表现策略/137

1.“暴风骤雨”与“和风细雨”/137

2.报道“一般中国人的生活” /139

3.“软”、“灰”、“第三调”的隐蔽性策略/140

4.用事实说话/142

5.政治性与艺术性的统一/144

6.“三性结合”、“三因制宜”，讲究报道的针对性/14

7.既斗争又友好/147

第四节 结语，148

第四章 中国对外宣传的理念和业务准则门

第一节 对外宣传的基本理念/151

1.对外宣传理念的来源/151

2.以内定外的理念基调/155

3.鼓动与解释的观念交织/158

第二节 对外宣传的基本原则/161

1.实事求是/161

2.内外有别，外外有别/163

3.以我为主，宁左勿右/165

4.求同存异/167

5.党性原则/169

6.以正面报道为主/170

第三节 对外宣传的基本定位/172

1.对外宣传的目的：让世界了解中国/172

2.对外宣传的功能：配合国家的内政外交/175

3.对外宣传的对象：最广泛的世界人民/177

4.对外宣传的性质：阶级斗争的工具/179

第四节 结语/180

第五章 中国对外宣传的效果门

第一节 一种现实：中国官方期望的效果/182

1.对外宣传效果的T般呈现/182

2.对外媒体推进国家对外交往/186

3.中国期望建立的国家形象/188

第二节 另一种现实：西方及其他民族主义国家的中国印象/195

1.未知、被禁止的中国/195

2.中国的另一种世界镜像/199

第三节 主要原因分析/205

1.文化和意识形态差异/206

2.中国对外宣传的策略失误/209

3.美苏等国争夺全球及区域霸权/212

第四节 结语/214

结语/217

一、1949－1966年奠定中国对外宣传事业的基本框架/217

二、反思之一：对外宣传应与国家内政外交保持一定距离/218

三、反思之二：中国对外宣传发展缺乏整体规划/220

四、反思之三：对外宣传应重视价值观念的对外传播/223

五、期望：应建立对外宣传的民间体系/226

主要参考文献/228

后记／235