| 作 者： | 华红兵 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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第1篇 移动营销的底层逻辑
第1章 拐点
1．1 营销革命的来历
1．2 向经典营销致敬
1．3 拐点——2012年
本章小结
第2章 痛点
2．1 微信的反常规设计
2．2 微信反常规设计背后的原理
2．3 四驱原理（4WD）
本章小结
第3章 奇点
3．1 新世界的奇点
3．2 移动营销
3．3 转型时代的营销环境
3．4 移动营销4S理论的提出
3．5 移动营销4S理论的经济学原理
3．6 微软的移动营销转型
本章小结
第4章 原点
4．1 历史坐标原点
4．2 新世界原点
4．3 太平洋世纪原点
4．4 营销洞察
本章小结
第2篇 服务
第5章 服务概论
5．1 一切产业皆服务
5．2 重新定义产业服务模型
5．3 基于移动时代的App服务运营
本章小结
第6章 服务思维原理
6．1 用户思维
6．2 大数据思维
6．3 社交化思维
6．4 故事思维
6．5 开放思维
6．6 微创新思维
6．7 极致思维
本章小结
第7章 服务营销模型
7．1 工作室服务模式
7．2 个性化服务模式
7．3 用户参与服务模式
7．4 3D打印服务模式
7．5 “云制造”服务模式
7．6 整合服务模式
7．7 工业服务模式
7．8 小众圈子服务模式
7．9 用户自助服务模式
7．10 共享服务模式
本章小结
第8章 服务商
8．1 服务价值目标导向
8．2 服务商原理
本章小结
第3篇 内容
第9章 内容营销的实质
9．1 内容的实质
9．2 重新定义内容营销
9．3 内容为王的呈现形式
本章小结
第10章 内容分享原理
10．1 内容分享的基本属性
10．2 内容分享的表现形式
10．3 流量与传播工具箱
本章小结
第11章 深度内容管理
11．1 了解大数据
11．2 大数据内容营销
本章小结
第12章 内容IP化
12．1 IP
12．2 IP营销
12．3 IP营销的逻辑
12．4 IP营销价值
12．5 打造个人IP
12．6 IP营销化
本章小结
……
第4篇 超级用户
第5篇 空间
第6篇 算法
第7篇 品牌
第8篇 模式
第9篇 新经济
参考文献
名词解释
