| 作 者： | 刘进平 |
| 出版社： | 中国经济出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
目录
第一章
研究背景与研究意义
第一节 研究背景与问题提出 / 003
第二节 研究意义 / 005
第二章
品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
第一节 品牌符号与意义的概念 / 010
第二节 品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011
第三节 企业品牌意义创建的类型与维度 / 015
第四节 品牌符号生产与意义创建的模式及传播
原则 / 018
第五节 品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022
第三章
基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递
第一节 文献探讨 / 030
第二节 品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品
为例 / 033
第三节 品牌IP 开发的形成机制与增值机制：
基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
第一节 文献探讨 / 080
第二节 研究方法与案例选择 / 083
第三节 品牌对话的纵向案例分析 / 086
第四节 品牌对话的演化过程与模型建构 / 090
第五节 小 结 / 097
第五章
热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
第一节 文献探讨 / 101
第二节 理论框架与问题提出 / 104
第三节 研究方法与资料搜集 / 108
第四节 理论模型和问题检验 / 111
第五节 小 结 / 118
第六章
基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
第一节 文献探讨 / 121
第二节 理论框架与问题提出 / 126
第三节 研究方法与资料搜集 / 130
第四节 理论模型和问题检验 / 133
第五节 小 结 / 141
第七章
网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
第一节 文献探讨 / 146
第二节 研究方法与资料搜集 / 147
第三节 范畴提炼与模型建构 / 150
第四节 理论检验与命题发展 / 156
第五节 小 结 / 161
第八章
基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
第一节 文献探讨 / 166
第二节 研究方法与资料搜集 / 168
第三节 案例分析 / 171
第四节 理论研究与模型建构 / 175
第五节 小 结 / 179
附 录
品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181
参考文献 / 213
