苹果CEO斯蒂芬·乔布斯的脑子在想什么

作　者：	杨艾祥李菁
出版社：	中国发展出版社
丛编项：
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标　签：	财经人物

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
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作者简介

　　杨艾祥，记者出身的企业管理研究者，现为商界财视网副总编。先后就职于电脑报集团、INTAC集团。参与多家报纸、杂志和网站的创办和运营。着迷于新经济下的企业管理与企业人的前途与命运的研究。此前曾出版过《巨人归来：从平民创业者到500亿中国IT首富的商业传奇》、《马云创造：颠覆传统的草根创业者传奇》、《互联网下的蛋：12位网络创业者制造的传奇》等多本畅销书。李菁，资深策划人。字派传媒（zouzipai．corn）联合发起人。毕业于中国传媒大学，由新闻转战广告行业，投身策划创意运动，直至创意总监。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意等。屡有作品获奖，并在高校分享创作经验。先后为全球500强客户如微软、IBM、可口可乐、宝洁等出谋划策。

内容简介

他亲自见证并且直接推动个人电脑的问世和发展：他创立苹果，又被逐出苹果，10年后又回到苹果，并令病入膏盲的苹果起死回生、重放光芒；更重要的是，从个人电脑到iPod、iTunes、iPhone……，他改变了我们对电恼、音乐、电影、电话以及世界的认识。他就是“酷人”斯蒂芬·乔布斯，一个自信、傲慢，性格暴躁、特立独行，但却笃信佛教的门徒；一个崇尚简洁和完美、梦想着改变世界的天才。从这本书中，我们可以看到苹果公司起起伏伏的后面与斯蒂芬·乔布斯千丝万缕的联系，以及他个人带有传奇色彩的经历：并可以学习到斯蒂芬·乔布斯对苹果产品开发和营销的独到见解；当然，更重要的是，乔布斯的故事是每一个怀揣梦想的创业者创造传奇的故事。他用一生的体悟告诉我们：生命充满因缘际会，在挫折面前不要停下脚步，把每一天当作生命的终点。

图书目录

第一章市场：培养苹果的信徒

1 苹果不是产品也不是公司而是宗教

和比尔·盖茨的创业惊人的相似

苹果从诞生起就带着“流行”的血统

“流行”的秘密在于培养信徒

信仰佛教的乔布斯

相信对产品的热情来自信仰

2 用户需要的不是“一匹更快的马”

只满足客户需求是平庸公司所为

用户不知道要什么，我们知道

制造好产品不能靠民主

独特的人格造就独特的产品

3 总有一些市场我们不会选择加入

有大量的客户仍待我们开发

我们并不追求占领所有的市场

苹果产品必须是“高贵而尖端”的

第二章人才：1个人才能顶50个庸才

1 斯蒂芬·乔布斯法则：网罗一流人才

永远招募比自己优秀的人

斯卡利把乔布斯赶出了苹果

人才策略：质量比数量更加重要

乔布斯：地狱来的老板

2 让懂行的主动来敲门

让懂行的人来投资

让懂行的人带来更多的投资人

不懂行的人会把公司带入地狱

3 创新文化与执行文化

会挑战老板的员工才是好员工

会折腾的老板才是好老板

乔布斯的健康问题也要保密

氛围，氛围还是氛围

第三章创业：找到自己心爱的东西

1 寻找你所爱的，别停下

人生充满着因缘际会

找到最爱的然后钟爱一生

自卑是自卑者的通行证

2 把每一天当作生命中的最后一天过

史上最难革的命是革自己的命

不革自己的命就被他人革命

在教训里实现“进化”

工作着是幸福的

坚持是一种生活态度

第四章营销：吊的就是消费者的胃E

1 让消费者自己去饥饿吧

Phone是怎样吊胃口的

苹果独有的“饥饿”营销

Phone吊胃口的两个支点

2 让产品为广告说话

创造自己特有的优势

营销的是人的需求而非产品

营销就是始终如一地愉悦客户

3 苹果的生态营销

捆绑式生态链

生态的力量

联合营销与体验营销

4 代言人斯蒂芬·乔布斯

苹果就是斯蒂芬·乔布斯

乔氏演讲技巧

5 永远不低头绝不低头

践踏的力量

商场对手见面似朋友

第五章产品：发现人性的密码

1 苹果就是要做艺术般的完美产品

苹果的设计就是做减法

简洁至极不是目的

苹果的设计圣经

把产品变成一种商业模式

2 把设计团队锻造成宗教中的狂热组织

跌跌撞撞走过来的风格

首席体验官和他的设计师们

宗教中的狂热组织

3 乔氏产品判断法

反传统的思维模式

乔Segway原型车见解

决不轻易说OK与无可奉告

附录斯蒂芬·乔布斯语录

附录斯蒂芬·乔布斯成长史

后记

参考文献