沉浸式交互购物环境下的消费者购买决策行为研究

目录

第1章 绪论 1

1.1 沉浸式交互技术的应用、机遇与挑战 1

1.2 沉浸式交互环境下的消费者购买决策行为框架 2

1.3 本书的组织安排 3

参考文献 4

第2章 刻画与度量 5

2.1 沉浸式交互技术的定义与特征 5

2.2 沉浸式交互技术在营销领域的应用 14

2.3 沉浸式交互体验的刻画与度量 21

本章小结 34

参考文献 35

第3章 沉浸式交互系统与在线直播系统的协同 39

3.1 研究背景 39

3.2 文献综述 41

3.3 理论基础与研究假设 44

3.4 研究设计 49

3.5 实验结果 52

3.6 结论与展望 59

本章小结 63

参考文献 63

第4章 沉浸式交互系统与在线评论系统的协同 68

4.1 研究背景 68

4.2 研究问题 70

4.3 文献综述 73

4.4 理论基础与研究假设 76

4.5 研究设计 83

4.6 实验结果 86

4.7 结论与展望 91

本章小结 93

参考文献 93

第5章 沉浸式交互系统对整体产品态度的影响 100

5.1 研究背景 100

5.2 理论基础 101

5.3 研究假设 103

5.4 实验设计 108

5.5 实验结果 111

5.6 研究结论与展望 115

本章小结 117

参考文献 118

第6章 沉浸式交互系统对产品属性偏好的影响 124

6.1 研究背景 124

6.2 文献综述 125

6.3 理论基础与研究假设 128

6.4 离散选择实验设计 131

6.5 实验结果 138

6.6 结论与展望 147

本章小结 149

参考文献 150

第7章 沉浸式交互系统中虚实体验对消费者购买意愿的影响 153

7.1 研究背景 153

7.2 研究问题 154

7.3 文献综述 156

7.4 理论基础与研究假设 160

7.5 研究设计 164

7.6 实验结果 166

7.7 结论与展望 170

本章小结 174

参考文献 174

第8章 沉浸式交互系统中多感官体验对消费者记忆的影响 180

8.1 研究背景 180

8.2 文献综述 181

8.3 理论基础 184

8.4 研究假设 188

8.5 研究设计 191

8.6 实验结果 194

8.7 结论与展望 199

本章小结 201

参考文献 201

第9章 沉浸式交互系统对在线评分结构的影响 206

9.1 研究背景 206

9.2 文献综述 207

9.3 理论基础与研究假设 212

9.4 研究一：平台数据分析 220

9.5 研究二：随机实验数据分析 227

9.6 结论与展望 239

本章小结 242

参考文献 243

第10章 沉浸式交互系统对在线评论文本主题的影响 254

10.1 研究背景 254

10.2 文献综述 256

10.3 理论基础与研究假设 260

10.4 研究设计 264

10.5 实验结果 269

10.6 结论与展望 278

本章小结 281

参考文献 282