品牌营销管理

章 品牌营销概述

节 营销概念与品牌内涵

第二节 营销观念的历史演进

第三节 现代营销的品牌功能

第二章 品牌营销特征

节 品牌效应与品牌张力

第二节 品牌营销的基本模式

第三节 品牌化及其品牌驱动

第三章 品牌营销路径

节 营销与传播的统

第二节 品牌与相关利益者

第三节 如何建构品牌关系

第四章 品牌与消费者

节 消费者需求与品牌开发

第二节 从产品定位到品牌定位

第三节 寻求消费者的品牌忠诚

第五章 品牌认同策略

节 品牌认同概述

第二节 品牌认同的内容

第三节 品牌认同的方法

第六章 品牌市场策略

节 市场细分中的品牌概念

第二节 目标市场中的品牌指向

第三节 品牌定位及其基本方法

第七章 品牌渠道策略

节 营销渠道与渠道传播

第二节 渠道辐射与品牌驱动

第三节 品牌延伸与渠道把控

第八章 品牌广告策略

节 广告的品牌传播策略

第二节 促销广告与品牌广告

第三节 广告的局限性及媒体的延伸

第九章 品牌促销策略

节 传统促销的基本形态

第二节 忠诚度促销的运用

第三节 品牌促销的战略规划

第十章 品牌公关运用

节 公共关系与品牌建设

第二节 公共关系的传播特性

第三节 品牌公共关系活动的策划

第十一章 品牌网络传播

节 网络营销与网络品牌传播

第二节 网络广告与网络公关

第三节 数据库对品牌的影响

第十二章 品牌整合传播

节 品牌的接触点管理

第二节 可获利的品牌关系

……

参考文献

后记

附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌营销管理》考试大纲