短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频

PART 1升级 11

1．1 传播介质升级 12

1．1．1图文介质：从飞鸽传书到报纸杂志到微博、公众号 13

1．1．2 音频介质：从广播到知识付费兴起 15

1．1．3视频介质：从走马灯到竖屏App 18

1．2 传播方式升级 20

1．2．1主动订阅时代：内容和口碑是流量的基石 21

1．2．2因需搜索时代：SEO是流量的基石 22

1．2．3 算法分发时代：“标签”是流量的基石 24

1．3“丧失”的控制权 26

PART2 短视频创作算法 28

2．1视频失控之源 28

2．1．1 被引入的时间维度 28

2．1．2阅读与创作失控 30

2．1．3 在时间轴上夺回控制权 33

2．2创作的认知基础 34

2．3 视频的故事算法 43

2．3．3 短视频吸引力6法则 48

2．4视频的BGM算法 53

2．4．3 让BGM成为灵魂，打造全民传播的“梗” 57

PART 3 短视频分发算法 60

3．1 传播的失控之源 60

3．2 算法推荐的基础：断物识人 65

3．3算法推荐的原理：如何链接内容与人 68

3．4算法推荐的新思维：从“内容为王”到“用户为王” 72

3．5算法推荐的流程：试错、验证、扩大 75

3．6算法推荐的依据：内容和用户被拆解到了哪些维度？ 80

3．7算法推荐的冷启动：11个方法，让算法更懂你 83

3．8算法推荐下内容创作的关键：明确边界 96

3．9算法推荐下内容创作的心态：放下身段，拥抱算法 99

3．10算法推荐的杠杆：“氪金”，让流量来得更猛烈 101

3．11 算法推荐万物：当直播插上短视频算法的翅膀 105

PART 4 数据驱动：为下一次引爆做准备 108

4．1什么是数据驱动 109

4．2数据分析的基本流程 110

4．3数据分析的5W要素 112

4．4常用的数据分析图表 114

4．5预测账号的爆点 120

4．6善用平台工具，尽量少关注宏观的数据分析 125

4．6．1通过视频的观看数据优化内容创作 125

4．6．2其他数据的应用举例 127

4．6．3尽量少关注那些行业大数据 129

PART 5 实战案例解析抖音 131

5．1 账号的定位：你是谁 131

5．2 如何成为你想要的样子 135

5．3 你的粉丝在哪里 136

5．4 抖音内容创作的3个法则 138

5．5抖音内容创作的2个可用的模板 142

5．6抖音的内容审核标准 145

5．7抖音内容创作常用工具 148

5．7．1官方工具 148

5．7．2第三方工具 151

5．8关注平台导向，顺势而为 153

PART 6 新内容生态下的众生相 155

6．1 个人时代崛起，人人都能成为流量的中心 155

6．2 从PGC到PUGC到UGC 157

6．2．1创作不再复杂，人人都能做到专业生产 157

6．2．2去中心化的分发模式使得人人都有上热门的机会 159

6．3 全民“销售”时代来了 160

6．3．1全民带货，人人都能一夜暴富 160

6．3．2全民营销，人人都都是意见领袖 162

6．4 企业营销的新战场 165

6．4．1靠微信公众号投出10亿销售额的HFP 165

6．4．2靠小红书登上天猫美妆销量榜冠军的完美日记 167

6．4．3被抖音带火的答案茶、海底捞以及一座千年古城 169

6．5 新媒介生态下企业应该如何营销 172

6．5．1放弃那些至高无上的企业价值观宣传，回归初心 172

6．5．2不要迷信大V和明星，三个臭皮匠赛过诸葛亮 174

6．5．3到群众中去，找到你真正的目标用户 176

6．6 在新内容时代找到自己的商业位置 179

6．6．1通过变卖注意力变现的IP玩家 179

6．6．2 信息流广告优化师 180

6．6．3 短视频带货大军 181

6．6．4 引流玩家 186

6．6．5 内容生产者 187

6．6．6 知识付费玩家 188

PART 7 如果媒介继续升级 190

7．1介质继续升级，涉及更多互动、更多感官，更加深入人心 190

7．1．1更多互动：今天的直播只是开端 190

7．1．2更多感官：沉浸式体验和气味王国 192

7．1．3让渡更多感官，直至直接把信息写进大脑 193

7．2传播继续升级，更少隐私，更好的计算，更加润物无声 196

7．2．1让渡更多隐私，机器更了解你自己 196

7．2．2更好的计算策略：中文人工智能 197

7．2．3无感信息互联，润物细无声 198

7．3媒介越热，人对负熵的需求越旺盛 200

参考文献