创意是最大的本事

引言--化外为内是最大的本事

自序--化外为内创造价值的三种境界

第一章 化外为内的总方法--对接

一、圈子死亡的秘密

二、摆脱旧圈子的纠缠和束缚

三、变封闭系统为开放系统

四、不必在旧圈子内毫无意义地折腾

五、圈子内跟进，只会加速彼此死亡

六、化外为内及其本质

七、面对化外为内的不同态度

八、创意的本质：1=无穷和无穷=1

九、创意的总方法--信息重组

第二章 化外为内的第一步--破界

一、微利时代的惟一出路就是破界

二、人人都要吃透--破界宣言

三、不破界，就是在白白等死

四、破界力的判别标准

五、破界就是要敢于大胆拆墙

六、破界方法=破相+破住+破念

七、由内向外的层层破界训练

八、破界必须拓展的七大维度

九、破界的训练：铁锤原理

第三章 化外为内的第二步--连接

一、虚时代的到来要求外连

二、横向时代的到来要求外连

三、复制时代的盛行要求外连

四、互娱时代的盛行要求外连

五、网络时代的盛行要求外连

六、市场压力的解除要求外连

七、医治官僚主义急需外连

八、连接的方法=连物的点+连人的智+连境的势

九、连接的训练：洗牌原理

第四章 化外为内的第三步--选择

一、取舍的标准是必要的

二、海选原则=差异性+艺术性+生态性

三、创意制胜的七大集中策略

四、对手战：创意必须击中对手的软肋点

五、找准了那撬动地球的支点

六、卖点是创意畅销的第一因素

七、创意时，就要考虑如何炒作

八、升级，要不断更新需求卖点

九、创意时，要抢占未来的最高点

第五章 破连选质变创意的方法--冠军

一、创意不能以量变为满足

二、量变者吃草，质变者吃肉

三、无处不在的质变创意

四、质变创意第一步--圈内找流程点

五、创意第二步--圈外找最优点

六、创意第三步--错位连接虚构

七、创意第四步--择优录取

八、破连选化外为内技巧训练

九、打造创意冠军的七度训练

第六章 广泛运用化外为内--实践

一、组合创意广泛运用

二、化外为内的自由度训练

三、走出化外为内的误区

四、消极用语的误区

五、创意前的必须要养成的习惯

六、怎样有效地推销你的创意

七、如何成为团队创意标兵

八、让质变创意成为日常习惯

九、化外为内中的首要障碍

结束语：首先，敢于打破一切界限

附录：历代大师的经典创意语录