| 作 者： | 暂缺 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | 普通高等教育经管类专业十三五规划教材 |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第1章 导论
1．1 广告的含义和功能
1．1．1 广告的含义
1．1．2 广告的分类
1．1．3 广告的功能
1．1．4 广告的基本要素
1．2 广告学的研究对象与研究方法
1．2．1 广告学的研究对象
1．2．2 广告学的研究方法
1．3 广告的历史沿革
1．3．1 世界广告发展史
1．3．2 中国广告发展史
1．4 广告产业的三大支柱
1．4．1 广告客户
1．4．2 广告媒介
1．4．3 广告公司
本章思考题
课堂实训
第2章 广告调查
2．1 广告调查的概念和作用
2．1．1 广告调查的概念
2．1．2 广告调查的作用
2．2 广告调查的内容
2．2．1 环境调查
2．2．2 企业经营状况调查
2．2．3 商品调查
2．2．4 消费者调查
2．2．5 媒体调查
2．2．6 广告效果调查
2．3 广告调查方法
2．3．1 文献调查法
2．3．2 访问法
2．3．3 观察法
2．3．4 实验法
2．3．5 焦点小组访谈法
2．3．6 问卷法
2．4 广告调查的步骤
本章思考题
课堂实训
第3章 广告心理
3．1 广告与消费者行为的关系
3．1．1 广告受众心理活动过程
3．1．2 广告心理与AIDMA法则
3．2 广告与感觉、知觉和注意
3．2．1 广告与感觉
3．2．2 广告与知觉
3．2．3 广告与注意
3．3 广告与记忆、联想和态度
3．3．1 广告与记忆
3．3．2 广告与联想
3．3．3 广告与态度
3．4 广告心理策略
3．4．1 吸引消费者注意策略
3．4．2 增强消费者记忆策略
3．4．3 联想在广告中应用策略
……
第4章 广告创意原理及思考方法
第5章 广告创意策略
第6章 广告战略与广告策划
第7章 广告主题策划
第8章 广告预算
第9章 广告创作
第10章 广告媒体及选择
第11章 广告效果评估
第12章 广告管理
参考文献
