新媒体营销概论（第2版）

第 1章 新媒体的概念与特征 9

// 1.1 新媒体的概念和内涵 11

// 1.2 优质媒体的三大特征 13

// 1.3 新媒体发展7大趋势 16

1．注意力经济时代来临 16

2．移动场景阅读时代来临 17

3．参与感时代来临 18

4．社会化传播时代来临 20

5．短视频时代来临 21

6．信息流时代来临 23

7．内容电商时代来临 25

第 2章　 新媒体的类型 28

// 2.1 从门户网站到微网站 29

// 2.2 从邮件到EDM 34

// 2.3 从论坛到知乎 38

// 2.4 从博客到微博 45

// 2.5 从搜索到知识问答 52

// 2.6 从QQ到微信 59

// 2.7 从视频到抖音 65

// 2.8 从手机报到新闻客户端 72

// 2.9 从数字电视到直播 76

// 2.10 从淘宝到微店 80

// 2.11 支付宝与财付通 84

// 2.12 从装机工具到推广渠道 87

// 2.13 从网络游戏到虚拟现实 89

// 2.14 从自媒体到社群 94

// 2.15 从App到小程序 98

// 2.16 大数据下的新媒体 103

第3章　 新媒体广告投放载体 106

// 3.1 新媒体广告综述 107

// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 108

// 3.3 网站平台 112

// 3.4 移动新闻客户端 114

// 3.5 社交媒体平台 117

// 3.6 视频平台 122

// 3.7 BAT大平台 126

// 3.8 DSP平台 132

// 3.9 众筹平台 136

// 3.10 其他媒体投放平台 139

第4章　 新媒体运营策略 144

// 4.1 新媒体越来越被企业重视 145

// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 148

// 4.3 注意新媒体渠道卡位 150

// 4.4 学会系统策划运营方案 152

// 4.5 重视个人账号体系搭建 154

第5章　 短视频营销与运营 157

// 5.1 短视频赛道有哪些机会？ 158

// 5.2 短视频账号的运营策略 161

// 5.3 企业级短视频的选题创意方向 165

第6章　 内容分发平台运营 171

// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制 172

// 6.2 主流内容分发平台 174

// 6.3 内容分发平台的运营策略 175

// 6.4 基于内容分发平台的内容电商 178

第7章　 新媒体负面效应及网络舆情管理 182

// 7.1 新媒体带来的负面效应 183

// 7.2 网络舆情的应对及调控 186

第8章 案例篇 191

// 8.1 案例一：可口可乐 192

// 8.2 案例二：海底捞 195

// 8.3 案例三：恒大冰泉 197

// 8.4 案例四：支付宝 200

// 8.5 案例五：国家博物馆 204

第9章　 新媒体岗位及能力需求 209

// 9.1 新媒体运营的主要工作 210

// 9.2 新媒体人才的能力提升点 213

// 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己 217