媒介生态的演化动力（传媒行业、组织、个人的转型与突破）

第一章 研究缘起

第一节 研究背景

一 重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起

二 媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级

三 传播格局的新变化：机构式微与个人激活

第二节 研究目的与方法

一 学术目的

二 现实目的

三研究方法

第三节 研究设计与创新

一 研究问题

二研究框架

三 研究创新

第二章 传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系

第一节 传媒经济的经济学“血统”

一 传媒经济学定义与兴起

二 传媒经济学的研究范式

三 传媒经济研究有待提升

第二节 经济学理论的升级：演化经济学

一 关键词界定：演化经济学

二 “结构一过程”的演化框架

三 西方主流经济学的进化

第三节 传媒经济的新课题：媒介生态

一 演化对传媒经济学的影响

二 关键词界定：媒介生态

三 媒介生态研究的转向

第四节 本章小结

第三章 媒介生态的中观演化

第一节 演化经济学框架下的宏观视角

一 媒介产业生态演化的观点

二 “结构一过程”框架下的技术驱动

第二节 媒介生态宏观演化的过程：惯例

一 内容惯例 版权水涨船高

二 渠道惯例 盲目扩张过剩

三 商业惯例 广告模式单一

第三节 媒介生态宏观演化的过程：搜寻

一 内容变异 降低获取成本

二渠道变异打造聚合平台

三 商业变异 跨界共生营销

第四节 媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一

一 产业链条各个环节的演化

二 基于“IP”的媒介产业重构

三 基于“端”的媒介产业重构

第五节 本章小结

第四章 媒介生态的“中观”演化

第一节 演化经济学框架下迪士尼实证研究

一 迪士尼作为样本的依据与概况

二 迪士尼企业演化的基本思路

第二节 迪士尼不断复制成功：惯例

一 理论分析与基本假设

二模型搭建与回归分析

三统计学数据分析结论

第三节迪士尼的曲折探索: 搜寻与选择

一影视娱乐:成就系列品牌

二媒体网络: 强化发行能力

三主题乐园:调整经营模式

四消费娱乐:扩充品类人群

第四节迪士尼的生态帝国: 结构重构

一迪士尼的“轮次收入”

二迪士尼演化的路径

第五节本章小结

第五章媒介生态的 “微观”演化

第一节演化经济学框架下的个体视角

一与西方主流经济学认识的差

二“个体发生”演化的两种方法

第二节媒介生态中人的 “知识”演化

一传统媒体人的经验不断衰

二新媒体促进个人搜寻新知识

第三节媒介生态中人的“能力”演化

一个人在生态中的地位不断提

二生态“赋能”成就“个人即媒介”

第四节本章小结

第六章媒介生态的重构即 “共同演化”

第一节媒介生态 重构的演化路径

一媒介生态的重构是宏观一中观一微观的“结构”演化

二媒介生 态的重构是惯例一搜索-选择的

三媒介生态的重构是多时空的“共同演化”

第二节媒介生 态重构的周期成本

第三节媒介生态 重构的社会制度

第四节本章小结

第七章结论 与建议

第一节研究结论

一媒介生态重构是对传统经济学的变革

二媒介生态重构是各 自演化与“共同演化”的结果

三媒介生态重构是不断协调的动态过程

第二节研究的局限性

一研究对象

二研究范围

三研究方法

第三节研究的建议与展望

一促进演化经济学与媒介经济学的学科融合

二强化对媒介新技术作为演化动力的研究

三跟进传统企业的媒介生态化转型的研究

四开拓媒介生态的立体效果评估体系

五扩展媒介生态研究方法的多样性

参考文献

攻读博士学位期间参加科研及发表的论文情况