品牌案例实务（二）

部分 品牌战略管理

导语

案例1 无印良品：极简主义的生活哲学

案例2 伊莱克斯：没落贵族的品牌困局

案例3 真功夫：中国式“蒸”快餐

案例4 人人网：突围象牙塔

案例5 一只特立独行的苹果

案例6 万科：让建筑赞美生命

第二部分 品牌价值管理

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案例7 盛大：娱乐帝国的品牌延伸之路

案例8 云南白药：老字号的新传奇

案例9 李宁：Make the change

案例10 双妹：中国奢侈品复活

案例11 我有莱卡：一场盛大的时尚革命

案例12 苏泊尔：合纵连横树品牌

案例13 诺基亚与微软的联姻

第三部分 品牌形象策划与设计

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案例14 斯沃琪：戴在手腕上的时装

案例15 Kappa：运动也时尚

案例16 凡客诚品：是明星也是凡客

案例17 有家，就有联合利华

案例18 国美：与《手机》共创销售奇迹

案例19 佳洁士：《全优7笑果》自制剧传播

第四部分 品牌文化

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案例20 玉兰油：彰显中国之美

案例21 兔斯基：成人孩童风（Kidult）的卡通代言

案例22 H&M：“快时尚”文化

第五部分 品牌公共关系与法律实务

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案例23 英利：世界杯上的一夜成名

案例24 “世界上好的工作”：大堡礁护岛人

案例25 招商银行：红动中国

案例26 佳能：感动常在和谐共生

案例27 （RED）：创新善因营销

案例28 中粮：另辟蹊径的网络营销

案例29 优衣库：开辟网络新商机

案例30 冠生园：城门失火殃及池鱼

案例31 达娃之争：商标的权益保护

案例32 360与腾讯之战：一场没有胜利者的对决

第六部分 品牌危机管理

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案例33 王老吉：喧嚣声中传美名

案例34 丰田：车到山前必有路

案例35 惠普门：梦想需要行动成就

第七部分 品牌国际化

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案例36 吉利：并购沃尔沃吸引全球目光

案例37 佰草集：吹向海外的中国风

案例38 金王蜡烛：墙外开花墙内香

参考文献

后记

附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌案例实务（二）》考试大纲