国际市场营销

PartIInternationalMarketingBasics

国际市场营销基础

ChapterOneInternationalMarketingBriefing

国际市场营销简介

1.1WhatIsMarketing?

什么是市场营销?

1.2WhatIsInternationalMarketing?

什么是国际市场营销?

1.3InternationalMarketingofChineseCompanies

中国公司的国际市场营销

ChapterTwoThreeBasicTheoriesofInternationalTrade

国际贸易的三个基本理论

2.1TheTheoryofComparativeAdvantage

比较优势理论

2.2TheTheoryofTradeorProductTradeCycle

产品贸易周期理论

2.3TheTheoryofBusinessOrientation

商业定位理论

PartIITheInternationalMarketingEnvironment

国际营销环境

ChapterThreeTheRoleofEconomy

经济的作用

3.1WorldEconomyOverview

世界经济概览

3.2ExchangeSystem

汇率体系

3.3InternationalTrade

国际贸易

ChapterFourTheRoleofGovernments

政府的作用

4.1TradeBarriers

贸易壁垒

4.2TradeOrganizations

贸易组织

ChapterFiveTheRoleofCulture

文化的作用

5.1LanguageandLocalCustoms

语言与当地风俗

5.2SocialOrganization,EducationandPoliticalStructures

社会组织.教育和政治结构

5.3WeatherConditionsandGeography

气候条件及地理

PartIIITargetingInternationalMarkets

ChapterSixInternationalMarketingInformationSystemandResearch

国际市场营销信息系统和研究

6.1TheMarketingInformationSystem

营销信息体系

6.2TheMarketingResearchProcess

营销研究过程

ChapterSevenSegmentation,TargetingandPositioning

市场细分.目标营销和市场定位

7.1MarketSegmentation

市场细分

7.2MarketTargeting

目标市场选择

7.3Positioning

市场定位

ChapterEightStrategiesforEnteringInternationalMarkets

进入国际市场的策略

8.1MarketEntryModes

市场进入模式

8.2RulesfortheSelectionofDifferentEntryModes

选择不同进入模式的规则

8.3FactorsInfluencingtheChoiceofEntryModes

影响选择进入模式的因素

8.4ExportModes

出口模式

8.5IntermediateEntryModes

中间商进入模式

8.6HierarchicalModes

全资模式

ChapterNineCompetitiveAnalysisandStrategy

竞争分析和竞争策略

9.1ForcesInfluencingCompetition

影响竞争的因素

9.2CompetitiveAdvantageandStrategiesforCreatingCompetitiveAdvantage

竞争优势及创造竞争优势的策略

ChapterTenCooperationStrategies

合作策略

10.1WhatAreCooperativeStrategies?

什么是合作策略?

10.2ReasonstoCooperate

合作原因

10.3BenefitsofCooperatives

合作利益

10.4DifferentTypesofCooperatives

合作公司类型

10.5BasicStepsinStartingaCooperative

合作的基本步骤

PartIVInternationalMarketingMix(4Ps)

国际市场营销组合

ChapterElevenProductDecision

产品决策

11.1ProductandIt'sFiveImportantCharacteristics

产品和产品的五个特点

11.2ProductClassification

产品分类

11.3ProductDesignandProductLifeCycle

产品设计和产品生命周期

11.4ProductStrategiesinInternationalMarkets

国际市场产品战略

11.5BrandSelection

品牌选择

11.6ServiceasaProduct

服务产品

11.7ProductDecisionSummary

产品决策小结

11.8SomePitfallsinProductDecisions

产品决策中的误区

ChapterTwelvePricing

定价决策

12.1PriceandPricing

价格和定价

12.2ForcesInfluencingPricing

影响定价的要素

12.3PricingObjectives

定价目标

12.4PricingProducts

产品定价

12.5ConstraintsonInternationalPricing

国际定价限制

12.6TransferPricingandOther

转移价格及其他

12.7FinancingofExports

出口融资

ChapterThirteenDevelopingDistribution

设立分销

13.1Definition

定义

13.2FunctionsandTypesofDistributionChannels

分销渠道的功能和类型

13.3ChannelManagement

渠道管理

13.4PhysicalDistribution

物流

13.5ChannelStrategyforNewMarketEntry

进入新市场的渠道战略

ChapterFourteenPromotions

促销

14.1Promotion

促销

14.2PromotionalMix

促销组合

14.3Advertising

广告

14.4PersonalSelling

人员推销

14.5SalesPromotion

销售促销

14.6PublicRelations

公共关系

PartVManagingtheInternationalMarketing

国际市场营销的管理

ChapterFifteenMarketingPlan

市场营销计划

15.1IntroductiontoMarketingPlanning

市场营销计划简述

15.2ToolsUsedinMarketingPlanning

市场营销计划的工具

15.3InternationalMarketingPlanningStyles

国际营销计划类型

15.4KeytoSuccessfulMarketingPlanning

营销计划成功的关键因素

ChapterSixteenOrganizingandControllingInternationalMarketing

组织和控制国际市场营销

16.1Organization

组织

16.2MarketingEvaluationandControl

市场营销评估与控制

16.3ManageSalesForce

管理销售力量

16.4MarketingAudit

营销审计

PartVIE-commerceandOnlineMarketing

电子商务与网络营销

ChapterSeventeenBasicKnowledgeofE-commerce

电子商务简介

17.1DefinitionsofE-commerce

电子商务的定义

17.2HistoryofE-commerce

电子商务简史

17.3PresentSituationandDevelopmentTrends

目前的状况和发展趋势

17.4BenefitsofE-commerce

电子商务的优点

ChapterEighteenE-commerceMarketing

电子商务营销

18.1MajorCategoriesofE-commerce

电子商务的主要类型

18.2E-marketingStrategies

电子商务营销策略

18.3KeyBarrierstoE-commerce

电子商务的主要障碍

AppendixARelevantWebLinks

相关网站链接

References

参考文献