，一方面在上海各大报刊、电话簿封面上，重金大做广告，广泛宣传：“四万万同胞请打四万号的电话”，并表示“四万号码的电话愿为四万万同胞服务！”为了方便用户又请人别出心裁地在电话听筒挂钩上，印上祥生“4”号，在他汽车上喷上醒目的“4
”电话号码。就这样，经过一番煞费苦心的广告宣传，“4”果然深得人心，家喻户晓，“祥生汽车行”声誉也与日俱升了。很快压倒了“云飞”汽车公司，成为上海最大的汽车出租公司。用电话谐音为企业作广告，使用得好，是一种很妙的广告手法，值得企业家一用。
直观菜谱——橱窗广告
商品的陈列橱窗既是艺术，又是广告，而饮食业的橱窗陈列虽然有些麻烦，但也不是没有办法的。
我国菜肴历史悠久，具有特色，在国际上很受好评和欢迎。但是国内一些饭店包括一些著名的大宾馆，其菜谱只是一些标出价格和菜名的纸片。许多中外顾客对菜名是知其一不知其二，尤其是那些高档菜肴，只能看着价格来选定，常常发生一些令人啼笑皆非的事情。日本一个从乡下来东京世界餐馆服务的小女孩，首先对菜谱进行了改革，建议在菜谱单上配上令人垂涎三尺的各道菜的彩色照片，这样顾客一看就知道做好的菜是什么样的了。这一小建议使餐馆利市百倍，为此，老板提升她为经理。
据最近从外国考察回来的同志讲，许多国家的饭店对菜谱又作了改革、风行起“直观菜谱”。因为菜肴不能久放陈列，即用塑料和石腊加工仿制成各种形象逼真、色彩艳丽的菜肴造型，放在玻璃橱窗内，用标签注明主要原料、价格和号码，有的还可以菜的来历和典故加以说明，用餐者只要告诉是几号菜即可。
直观菜谱显然要比贴在墙上，放在桌上的菜谱好得多，也比彩照菜谱更进一步，不仅有利于增强对顾客的吸引力，而且把生意做活了；不仅让顾客看到菜的造型，增加直感，还有利于顾客得到艺术享受，增长知识。同时，由于这种“直观菜谱”形象逼真，放在橱窗中陈列，能更好发挥宣传饭店的广告作用。还可以应顾客要求出售这种菜肴标本，真是一举数得，“直观菜谱”虽然需要一定的投入，但这一种花小钱，赚大钱的事，为何不干呢！
厦门秀色
商品广告，也为城市增辉。
林林总总的广告，成了经济特区的一大景观，给厦门增添了无限魅力，也给人们传递了《这儿商品经济活跃》的信息。
假如没有广告，厦门街头就不会这般五彩缤纷，夜幕下的鼓浪屿就只是一堆模糊的黑影……
入夜，眺望鼓浪屿，宛如一座仙山琼阁，密密匝匝的霓虹灯广告牌把这个《音乐岛》打扮得流光溢彩：《高宝》电冰箱、《厦华》电子、《三圈》电池、《飞人》缝纫机、厦门轴承、东方航空公司、《美尔达》洗发护发素……这些巨幅广告依山临海，沐浴着天风海湾，收到了最佳的视觉效果。
鼓浪屿轮渡码头广场树荫下，两只不锈钢《熊猫》塑像格外引人注目。这是南京无线电厂熊猫电子集团为自己的产品所作的广告；广场进入龙头街的路口，五只维妙维肖的白鹅在浅蓝色的水池中嬉戏，这是上海五和针织厂为本厂《鹅牌》的针织产品作的广告。
乘船过来鹭江道，街心花圃中，一少女手举照相机正对着您拍照，仔细一看，都是人物塑像。福达彩色胶卷有限公司这一别出心裁的广告给游客留下深刻印象。
厦门成了广告的窗口，全国众多的省市都把广告推向厦门，天津设立《广告角》。香港、澳门、台湾的广告也在厦门抢滩登陆。厦门市广告公司、联发广告有限公司、厦门商业广告公司、灯箱广告服务部、华达装璜广告服务部等服务机构应运而生。
“固本皂”与“祥茂皂”之争
“不怕不识货，只怕货比货”。比较，可以体现产品的特异性能，是调动信任的有效方法。
我国解放前曾发生“固本皂”与“祥茂皂”之争。祥茂皂是英商办的，外形虽然较大，但水分高，易收缩变形。固本皂是民族工业办的，含水少，含脂肪酸高达17％，产品质量好，不缩不变，经久耐用。但当时英商资本比较强大，肥皂占据上海市场的70％。在这种情况下，固本皂争取各方支持，采取比较性广告策略。先在《化学世界》杂志上发表题为《国货肥皂与外皂的优劣观》，对这两种肥皂所含各种成份逐项进行比较分析，使祥茂皂的劣货面貌公诸于世，产品信誉一落千丈；固本皂则身价百倍，愈益为消费者所信任。工厂还争取销售网点的支持。有些烟纸店特地在柜台上盛上两碗清水，各放一块固本皂和祥茂皂进行比较，从而起到一般广告所不能取代的推销功效。
枪战是你死我活的战争，商战、广告战也是如此。
最有说服力的话
烹调时，厨师的话最可靠；病痛时，最相信医生的话；养花时，园艺师的话更有效；化妆时，美容师的指点更服人。
南昌日用化工厂，为了扩大自己的产品销路，在上海召开“草珊瑚高效葯物牙膏销售座谈会”，会上就草珊瑚牙膏性能和质量，邀请了上海第二医学院附属医院、第三人民医院参与临床的讲师和医师作讲演，介绍“草珊瑚”的功效，还请40余名使用“草珊瑚”后取得疗效的男女患者现身说法，并公诸于报端，收到较好的效果。
广告的“代沟”
消费者在不同的时期、不同的环境、不同的组群，各有不同的消费观念和消费习惯，而随着时间的推移和改变，原有的消费观念和消费习惯也会随之产生变化。
30年前，有一种桦树牌奶粉，由荷兰进口到台湾，本来有很不错的销路，但是后来遭到“克宁”、“金山”等牌子的强劲竞争，更要命的是它强调奶粉中不含有糖，味道自然淡而无吸引力。最后就慾振乏力了。
然而，20多年后必治妥公司代理的爱力大奶粉，以“唯一不含蔗糖”的奶粉，却获得空前的成功，销量不仅扶摇直上，甚至达到供不应求的地步。
20多年前，当地老百姓生活水准尚低，营养不良者比比皆是，而奶粉是一种相当高级的营养品，一般人难得有机会喝上，所以认为不含糖的奶粉不但不好喝，而且热量不足，营养不够。可是20多年后，消费水平大大提高了，倒是营养过剩者比比皆是，尤其是小孩子，10个中至少有8个胖宝宝。但胖并不是健康，太胖反而是健康的大敌。所以媽媽在为孩子选购奶粉时，就会考虑到热量不能太高，而爱力大奶粉在此时诉求“唯一不含蔗糖”，可谓恰逢其时，正好投合父母“只要健康不要胖”的需求。
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