世界广告战

世界广告战
作　者： 经济类
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图书目录

《经济谋略库》序

美籍华人、经济学教授谢文蔚通过多年对美国、瑞士、南斯拉夫、日本、韩国、新加坡等国经济发展的研究，归纳出经济发展应具备11个条件：其中第8条就是——有正确发展战略。在经济谋略策划与实施中，兵家的智慧开始被人祭起，《孙子兵法》、《黄公韬略》、《鬼谷子妙算》一版再版；《易经算卦》、《手相》、《刘伯温推背图》突然畅销。什么是谋略，解释有千百种，用一句话来说，就是“为创造有利条件实行全盘性行动的计划和策略”，以长期、综合性观点来看，即是“创造致胜条件”。中外经济界，处处散在“珍珠”。“经济谋略库”，从... 在线阅读 >>

《世界广告战》序

军事上，震撼全球的是世界大战，为数只有二次，参战几十国，结局是两败俱伤，社会主义在战中兴旺。而经济战，却是此起彼伏，参战者有国也有家，结局是愈演愈烈。经济战是跨世纪的世界大战。经济战中，最激动人心的场面是广告战。经济越发达，广告越兴旺。近10多年来，在我国商品广告与社会生活差不多形影不离了。到1989年，全国人均广告费已超过1元。广东、北京等地，目前已达30元以上。而云南、贵州、西藏等地，则还不足0．3元。在第三次世界广告大会上，中外学者一致认为，90年代的中国必将进入广告时代。 在线阅读 >>

广告论

广告论导言经济的繁荣，必然带来广告的发展。在市场经济条件下，企业生产出产品，并不等于创造了价值，只有为消费者接受，才能转化为财富；而影响消费者，恰恰是广告的最终目的。企业制造商品，而广告创造消费。广告，是正在被人们认识的产业。国际上的大企业家，都有一套“媒体战略”；世界名牌产品的背后，一般都跟着一个比较稳定的广告公司；世界广告理论，注重的是产品功能特征，把握的是企业——产品——消费者三者合一的整体战略。现代广告的概念，广告信息的传递，变成一种说服性的传播活动。介绍的商品有新价值，是高... 在线阅读 >>

广告战

广告战导言中外企业家与经营者间的趣闻轶事，首当其冲的是新奇策略。成功的广告启示，致富的谋略灵感，都闪耀着人类智慧的光辉。在国内站稳脚跟的广告公司，一个个又面临国际大型广告公司的挑战。“经济战中，最激动人心的场面是世界广告战”。据统计，国内投资1元广告费，可收回10—20元效益；在国外，投资1无广告费，可收回20—30元的效益。作为精明的企业家，要想开启市场，一要树立左右市场的雄心，二要确立战胜对手的魄力。商业战略的路线图，有时也反映在广告竞争上。广告是竞争取胜的手段之一。时代... 在线阅读 >>

创意篇

在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。有人曾说过，在文学作品创作上，首先，将少女比作鲜花的人是天才，第二个将少女比作鲜花的就是庸才，如果有人再将少女比作鲜花的则是一个地地道道的蠢才。——在广告创作上也是概莫能外。广告创新，即要：有胆、有识、有才、有能，是这四大要素综合作用的结果，缺一不可。同时，在某种程度上还取决于一个具有超群的信息量。广告，作为传播商品信息，联结生产者和消费者的纽带，在促进生产、加速流... 在线阅读 >>

01

证试广告效果企业与商品自卖自夸的保证，未免一定能说服人，采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征，以取得消费者的信赖。美国广告大师大卫·欧吉沛很重视证人证言广告，他认为，“证言式广告效果好。有时整个广告中用的都是证言。”他为奥斯汀汽车做的第一个广告，用的就是一封来自某外交官的信。该外交官用买奥斯汀汽车省下的钱，送儿子到一所有名的学校去读书。这个广告包含了奥斯汀汽车的经济性和体面的绅士气派。由于是证人证言，对于奥斯汀汽车开拓市场很为有利。一语道破标题是“点睛”，应该简洁、具体，独特、生动... 在线阅读 >>

02

老虎吃人头19世纪末，日本“仁丹”大量倾入我国市场。随着“仁丹”进入中国，继之而来的胡子人头的仁丹广告大量涌现中国城乡。爱国商人黄楚九见状，就按中国之古方“诸葛行军散”自拟处方，并于1910年筹建“龙虎公司”生产国产人丹。于是，龙虎人丹与日本仁丹之间展开一场龙争虎斗的广告战。凡是有“胡子人头”之处，龙虎人丹必去和他唱对台戏，形成老虎吃人头之势，国人大快。在推销方式上，日本人使出赊销新招，黄楚九立刻采用“春天发货”，“冬天结帐”的办法，生意大兴。日商东亚公司见销售日见衰下，遂又“以理据争”，官司一... 在线阅读 >>

03

广告的“废沫”效应谁都知道这样一个故事，即意大利文艺复兴时期，一代巨匠米开朗基罗的杰作《大卫》完成后，有人挑剔大卫的鼻子略高了点。大师没有与其就艺术进行争论，而是爽快地拿起工具雕凿起来，不过凿下的粉只是他偷偷抓着的一把废沫——实际上没作任何修改。但人们对“修改后”的鼻子表示非常满意。雕像的完美是无可置疑的，米开朗基罗只是巧妙地修正了人们的观念而不是鼻子，使《大卫》为公众所认可。当今的经营者同样遇到了如同“大卫的鼻子”的麻烦。企业的杰作——产品本身并没有什么问题，然而市场占有率却直线下降，大量顾客... 在线阅读 >>

04

包装广告一个良好美观的商品包装，是一种有效的广告媒介，不仅能最先吸引住顾客，触发需用者的购买动机，而且往往能抬高商品的“身价”，使需用者愿意付出较高的价格来购买，增加商品售出机会。特别是出口商品的包装，更加显得重要。前些年，我们对商品包装太不重视了。如苏州檀香扇，小巧玲珑华美精致，香气馥郁，驰名中外。但原来包装比较平淡，没有特色。在香港市场，每件的售价只有65元。后来，改成锦盒包装古色古香，具有一定的民族特色，有的加配红木或有机玻璃揷座，成为极好的工艺品，受到国外用户和旅游者的欢迎。改进包装虽使... 在线阅读 >>

05

广告获得主动权长沙起重机厂主动进行市场调查，采取灵活的适应本企业特点的广告策略，终于做到了经常保持着起重设备销售的主动权。长沙起重机厂从1979年下半年就开始做广告。当时竞争对手不多，一登广告收效就比较明显。到1981年，机械工业的竞争也开始激化，他们感到一般的广告已难于求得发展，便开始面向市场寻找机会。通过调查，他们了解到全国同行业都是生产60年代中期设计的cd型电动葫芦，但这种电动葫芦由于设计方面有一些先天不足，用户不太信任。而ty型电动葫芦虽是老产品，外形不够美观，制造成本高等缺点，却安全... 在线阅读 >>

名牌篇

据说广告形象有三个永恒的主题。在国外被称作为有“3b”——婴儿（baby）、动物（beasi）、美女（beauty）。而广告一个终极目标——创名牌。一个名牌，在国际上的竞争力和地位，常常可以代表国家和地区的形象。日本的彩电、汽车；瑞士的钟表；瑞典的轴承钢；美国的福特车、ibm；德国的奔驰；荷兰的菲利浦等等，无不示意着经济上的崛起与发展。而这崛起与发展，广告是功不可没的。品牌印象，强有力的销售刺激剂，是企业的宝贵的无形资本。它的创立常受制于企业的印象。在广告进入“印象时代”... 在线阅读 >>

01

总统拍广告广告是社会生产总过程的“润滑剂”。为了挽救美国的经济不振，美国总统布什不仅親作推销员到日本要求当地人买美国汽车，而且还破天荒地登场拍广告，向英国民众介绍美利坚的旖旎风光。这则广告的画面是，布什漫步在加州的高尔夫球场上，嘴里念念有词：“在美国这块土地上你可以看到迥然不同的景色；交叠起伏的绿色田野、平坦的白白沙滩和迪斯尼乐园狂热的爵士乐。”“今天是到美国观光的最好时机。”布什的这一“[chǔ]女作”不仅开在任总统拍广告的先河，也打破了以往政府不愿协助某些特定企业的禁忌。美国商务部副部长... 在线阅读 >>

02

“酒桶长征”为了把企业和产品的形象推入一个崭新而陌生的领域，各国的广告专家都有不少的精心杰作。50年代，法国白兰地酒开拓性打入美国市场就是一个被广为传颂的典型事例，许多教材以此为例进行传授。“白兰地长征”这个设计，把一种产品和一个国家元首结合起来，确实是极其大胆而又富于想象力的。担任这次设计的有关专家，经过详细策划，决定以法美人民的情谊做文章。选定的宣传时机则是当时美国总统艾森豪威尔的67岁寿辰。实施步骤，首先是美国各界人士在总统寿辰一个月前，分别从不同渠道获得如下一些消息：法国人民为了... 在线阅读 >>

03

名人与广告名人有名气，名人广告为广告本身增添了光彩。清末著名小说家吴研人以他的谴责小说《二十年目睹之怪现状》闻名于世，却也曾应上海中法大葯房的老板黄楚九所请，为宣传该葯房出品的艾罗补脑汁写了一篇“还我魂灵记”。在这篇文章中，吴研人谈到自己多年以卖文为生，精神消磨太大，显得因乏无力。他的老朋友黄楚九送给他六瓶艾罗补脑汁，吴吃了五瓶，精神就恢复了。于是写了一封信给黄楚九，把这篇文章寄给他，表示谢意。中法大葯房把这封信连同文章附加声明一起登在《汉口中西报》上，中间并刊出吴研人的照片。细心的读者一看，就... 在线阅读 >>

04

“碎瓶酒香”与“露实广告”法在激烈的商品竞争中，广告方法得当、对路，能够带来意想不到的营销效果。其中，让商品自身质量说话的“露实广告”法，尤其值得提倡。从消费心理分析，好的产品具有极强的吸引力，所以，在广告宣传中应尽可能展现出产品质量、使用性能的可靠性。我国古代唐朝李隆基有一个妃子，肤色面貌甚佳，朝见天子从不化妆，自信天然的魅力，时称“素面朝天”。而今，消费者就是皇帝，产品亦应“素面朝天”。“露实广告”最典型的例子就是海内外闻名的贵州茅台酒“碎瓶酒香”的故事。在1915年巴拿马万国博览会上，我国... 在线阅读 >>

凭借篇

世界上的物质都是由103种化学元素构成的。组合出新意。无数的组合，形成了万紫千红的大千世界。数学中排列组合，化学中的元素组合，军事学中兵种组合，中医葯方中的葯物组合，同样的量，组合不同，质也会起变化。恩格斯说，科学在两门学科的交界处是最有前途的。1701年，正当德国数学家莱布尼兹想发明乘法计算机，苦思冥想无路可走时，中国八卦太极图——完整的两进位形式，使他受到启发，从而发明了现代两位制电子计算机。广告从本质上说，是一种促销手段。广告在中国当处产品情报时代。我国电视是从1958年开始的... 在线阅读 >>

01

速溶咖啡的冷与热用广告来明确商品或服务的位置，就能加强产品和服务在消费者心目中的印象，这是实现营销目标的一个重要策略，即定位广告理论。为此，有个著名的广告专家曾说过：“在定位时代，成功的关键不在于粉饰商品，而在于广告明白的显示出产品的位置。”40年代初速溶咖啡刚刚上市时，美国的家庭主婦并不热心购买，反而声称速溶咖啡的味道不如咖啡豆煮出来的味道香。究竟原因何在？调查表明，家庭主婦不愿购买速溶咖啡的原因不在味道上，而在心理上。因为，由主婦親自煮咖啡，可以表示主人好客之意，同时，她们也怕自己煮咖啡的这... 在线阅读 >>

02

不失为先国际商战中，西方优秀企业的临机先变，往往起始于对微末的明察。原苏联切尔诺贝利核电站发生严重事故的消息传出后，沙特、巴林、阿曼、科威特等海湾国家，为防止核辐射污染，出现了反辐射污染热潮，先后禁止来自欧洲的食品入口。澳大利亚、新西兰趁机大做广告，宣传他们的食品是天然健康的，部分取代了欧洲一些食品，销量直线上升。日本虽无澳大利亚、新西兰等国的优势，但也迅即研制防核食品、防核食品箱，从而也发了一笔“核灾”财。这种借题发挥、临机先变的经营手段，在国际商战中都起到了很好的促销作用。帅克作招牌 在线阅读 >>

03

广告——语言艺术的再现“语不惊人死不休”，是广告语言的宗旨。陕西人民广播电台编播制作的“白玉牌”洗衣机对话小品广告，曾在全国几次广播广告交流会上获奖。用一个深受家务劳累之苦的“喜大媽”和产品“小白玉”对话。开头是喜大媽面对一大堆要洗的衣服发愁、叹息，随着一声親切的呼叫，一个“解愁”的“小白玉”来到大媽跟前，然后是一层深入一层的对话，听来令人感到生动活泼。在录制工作中，他们对“小白玉”的声调、语气又进行了“变速”的技术处理，即参照动画电影中处理“人物”声音的方法，使“小白玉”的声音“虚”一... 在线阅读 >>

05

令人信服广告高于产品，导致虚假；广告低于产品，导致过谦；广告背离产品，导致离散。上海外滩，高楼大厦成群，有古代民族文化的象征，也有现代建筑的精品，在世界上素有“国际建设博览会”之称。可是，日久天长，这些大楼蒙上了一层又一层尘埃。有一家研究所试制成功一种外墙清洗剂，可以使布满尘埃的大楼脱去灰袍，一展新貌。但是，这种外墙清洗剂由于是新的产品，大多数用户心存一种疑虑。为此，这家研究所首先争取到在上海第一座玻璃幕大厦——联谊大厦上，使用这种清洗剂去除尘埃，果然又快又好又省力，整幢大厦顿显金碧辉煌。接... 在线阅读 >>

出奇篇

盖出奇者，“无穷如天地，不竭如江河”。没有独到之处就没有生命力。出奇制胜，是军事上不能不知、不能不用的战术之一。所谓出奇制胜就是运用特殊手段，以“出人意外”、“变化莫测””的斗争方法取胜于敌。在广告战中，很多有经验者，也运用了“出奇制胜”之法。出奇制胜，不仅是斗勇斗胆、斗智斗谋，在广告战中还要斗术斗技，充满优胜劣汰的对抗。人们通过无数次成功经验和指令性的教训，逐渐总结出了制胜对手的种种妙招。就像一切事物都孕育着哲理一样，广告战，无不孕育着进与退，攻与防，新与旧，苦与乐，胜与败，乃... 在线阅读 >>

01

不露痕迹的广告巧妙运用潜移默化，不露痕迹广告有时能够起到意想不到的作用。1958年，美国一家濒临倒闭的汽车公司，为了挽救局势，制作了一则巧于心计的广告。该广告只字不提汽车公司的有关信息，而是征求一个只有25字的汽车商品广告。声称被采用的撰稿作者，公司每日付给稿酬500美元，直到作者去世。因此许多人争相投稿。其结果，不仅使该公司在短期内收到了数以百计的征稿信，并无形中扩大了该公司的知名度，扩大了销售量，扭转了危局。标题“点睛”美国广告俱乐部有一则调查，70％以上的人一般不把一则广告从头... 在线阅读 >>

02

广告的情感性情感性广告是以与人为善、真诚待人为出发点的，因而最能扣人心弦。它也是一种最具公关意味的广告方法，因此也就最能发挥经营者的智慧。演讲大师卡内基，在他的著作中，曾经叙述过一个真实的故事：有一个油漆推销员为了发展用户，第一次来到一家用漆大户，想找采购部经理谈谈，劝他购买产品。可是一连几天登门求见，均被秘书挡驾。推销员实在忍不住，親自调查原因，原来这个星期六是经理儿子的生日，他正忙着为儿子收集邮票。了解清了原因，心里有了主意。第二天又来求见经理，秘书照样不让进。推销员说，“我这次来并不是为了... 在线阅读 >>

03

幽默的广告词西方国家的广告无孔不入，而且大多采用夸张的幽默手法。美国芝加哥一家美容院的广告牌上写道：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶！”芝加哥有一家“面部表情研究所”，其招生简章上说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看就觉得您是诚实的人。”瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，六千年后这山就没了。”由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁的牌子上写道：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！”署名是：“棺... 在线阅读 >>

04

中西方广告妙语·美国交通广告：你太太能担当起你的葬礼吗？·日本一家小吃店广告：请到这里用餐吧，否则，你我都要挨饿了。·某电视机厂广告：百闻不如一见。·某理发店广告：虽是毫末技艺，却是顶上功夫。·某眼镜公司的广告：眼睛是心灵的窗子，为了保护你的灵魂，请将窗子装上玻璃吧！·“天仙”牌电风扇广告：实不相瞒，天仙的名气是吹出来的。擒姦之酒晋代流传一则故事。《洛阳伽蓝记》记载有此事。这不仅是故事，也是古代一则广告。文章一开始，介绍刘白堕很会做酒。从刘白堕做的酒，敢在天气最热的六... 在线阅读 >>

05

哑人的广告艺术广告，可以誘人的视觉、味觉、触觉、听觉。哑人经商无言谈之能力，却有吸引人的魅力。市场里，“当、当、当”的响声，把人们吸引过去。一男子手握一把菜刀，正有节奏地剁着地上的一块铁板。随后，又将铁板立起，一下一下砍个不停。试罢硬件，再练软功。“唰唰唰”，削纸片，切棉花，眼见一条条薄纸片儿在刀下横飞……好快的刀啊！终于有人服了。待问起刀的售价来，方才发现那男子原是哑人。哑人经商，无法用语言与人沟通，更不能用动听的词儿去向顾客作宣传，只能以真家伙“说话”。在“无声”的广告上下点实实在在... 在线阅读 >>

总揽篇

我们这一代，曾经过空前的知识洗劫和多年的“与世隔绝”，头脑中有关国外市场知识土壤是十分贫瘠的。外向型经济，是个必须占领的未知领域。比如我国向英国人推销中国皮鞋，英国人喜欢时髦，说中国皮鞋太牢；又向美国人推销熨斗，又搞错了对象，美国人是舍不得时间熨衣服的；再如，向美国推销蛋黄色巧克力，又滞销，原来这种颜色在美国只在复活节时使用，平时无人问津。“大广告”思想，利用国家权力和职能，为宣传民族经济，宣传地方产品办实事，求实效。在第十一届亚洲运动会时，广东健力宝集团投入的广告费总额超过了150... 在线阅读 >>

01

消费者与广告消费者对广告主题发生共鸣之日，也就是广告成功之时。共鸣的程度越大，则广告的效果越强。美国有一家生产polaroid照相机的公司，要向世界生产照相机最优秀的日本推销，这简直是不可想象的。因为日本已有佳能、美能达等各种非常优秀的照相机存在，而且性能和质量也很好，不仅在日本国内拥有雄厚的市场实力，同时对国外的市场也占有很大的地位。那polaroid公司怎么考虑呢？他们的想法是：并非把一种照相机推销到日本市场上，而是把一种“只要10秒钟就可洗出照片来的喜悦”提供给日本人，使日本人觉得这是... 在线阅读 >>

02

米勒啤酒与对象任何广告都要选择对象。不看对象的盲目广告，做得再精彩也是徒劳的。美国的米勒牌啤酒曾经被定位为“一种乡村俱乐部的产品”。后来发现，乡村俱乐部这种地方，啤酒的消耗量并不大，因而米勒啤酒的销售就发生了困难。根据这一情况，米勒啤酒改变广告宣传重点。做广告时，常常用很豪华的场面作为衬托，以表明它是一种质量很高的啤酒。外包装也用金纸，看上去跟香槟酒差不多。后来他们用一个两维的图表进行市场调查，一维是便宜货或贵货；另一维是男性或女性（即这种啤酒是男人喝的还是女人喝的）。结果发现，米勒啤酒在顾客的... 在线阅读 >>

03

得广告柱者得天下在声势浩大的托福广告大战面前，别的零星广告几乎没有立足之地，广告柱变成了名副其实的“托福柱”。北京海淀剧院最近竟赫然挂起了这样一个横幅——华光学校远大外语培训部。这是中关村一带托福广告大战的进一步升级。远大班在没憋出这个招儿之前，着实郁闷了一阵：为什么我们用的是美国最新托福教材，我们的听力老师人称“托福听力大王”，语法老师在中关村托福圈里也算是响当当的“大腕”，可招生人数跟其他托福班比也不见得有多大起色。原来中关村一带几乎每个公共汽车站牌旁边都立着一根广告柱，上面贴满了密... 在线阅读 >>

04

一亿五千万美元的广告对广告来说，重金意味着重利。美国有一家布朗与威廉森烟草有限公司，在连续遭受产品滞销的困扰后，便决心把巨额资金投入含焦油量极低的“巴克利”牌香烟的广告宣传上。为了使这种香烟成为一级名牌，这家公司想出了一种推销的新花样。其他制造商在推销香烟时，一般是分赠小盒样烟。任何人对这种香烟感兴趣只需打一个电话，说出他现在抽的是什么牌香烟，他就会收到附有一张赠券的回信，凭券可向任何零售商店换取六美元一条的“巴克利”牌香烟。布朗与威廉森公司认为这种推销办法“成效很大”，并打算长期采用这种办法。... 在线阅读 >>

05

推销呆滞产品人类社会即将跨入21世纪，社会科学日益进步，商品生产的日益丰富，商品生产的竞争也日益激烈，作为市场信息工具的广告尤为重要。日本东洋缧萦公司由于原丝库存多，而且合成纤维强韧，因此销路呆滞而感困扰，于是决定以流行方式来推销，刚好有消息说美国影星泰勒将赴日，泰勒曾主演过“黑色闪电”影片，所以观众对他的印象判断为黑色，公司决定制作适合他的雪衣，准备在泰勒赴日时让他穿。泰勒到日本时，以“泰勒来了”、“泰勒穿的雪衣”为标题，刊登报纸广告。这样，头一年，卖出七八千件的雪衣，第二年竟卖出4万... 在线阅读 >>

失误篇

悲剧就是美好的东西被毁灭。失败的痛苦，使勇者更趋完善，使弱者沉沦。在100个广告中，只有10个能达到预期效果；约有85个被消费者当作过眼烟云；剩下5个虽赢得了注意，达到的却是反效果。人的需求是一个动态系统，追求需求过程中的心理诉求，也是一个系统。诸如延长需求品占有和使用时间的心理，求安全求健康的心理，求知慾、创造慾等，均由人的求存在、求发展的需求形成相互影响、相互推动的需求心理系统。这是在自信、自尊、表达慾、创造慾等个人心理要素基础上形成的社会性需求心理。在信息流迅速膨胀和加速的时代... 在线阅读 >>

实践篇导语

广告属经济范畴，也属文化范畴。广告倾向于商品化，但不应忽视文学性。树有根，水有源。文学性可以说是广告的成败关键。既或文图并茂的广告，它的坚实的地基便是文字，或者说是文学，也可称之为文化。——言之无文，行而不远。在中国古代美学中，有关情感表现的概念，最典型的莫过于赋、比、兴了。“赋”即直接叙述，“比”即比拟之意，“兴”即感发兴起之意。现代广告，适合中华民族思维和情感的表达方式，创造出丰满、生动的广告艺术形象，以情感人，才能倍受欢迎。企业管理者的广告接触率、对广告的作用的肯定态度，均... 在线阅读 >>

01

自我塑造形象沈阳博雅公司，是沈阳市的非物质产业。文化部常务副部长高占祥为公司题词是：“博大精深、雅风绝伦”。沈阳市主要领导题词是：“胆识高”。博雅珍惜“上方宝剑”，更注重自我塑造形象。公司成立二三年创利300余万元。最近，在员工、客户、专家、学者范畴广泛征集分公司广告用语，以公司名义评选出了一、二、三等奖，并颁发了奖金。为分公司征集拟定的广告用语是：——广告公司：博雅广告，出人预料。——装璜公司：博雅装璜，装点沈阳。——书刊发行公司：博雅智为径，书刊苦作舟。——信息中... 在线阅读 >>

02

酒是什么——文化中国是白酒的消费大国，几年前的统计数字是523万吨，据说可以灌满近两个西湖。酒与色、财、气并称，还列入首位。酒中有文化含量。酒文化荟萃着时代的灵光：“李白斗酒诗百篇”；王羲之聚友于兰亭，曲水流觞，终成千古绝唱；欧阳太守睡卧醉翁亭，亦是“得之心而寓之酒也”；曹雪芹典当皆空，每日且酌且悲写出一部《红楼梦》。刘伶醉是阳刚美，贵妃醉是隂柔美。喝酒、迷酒、懂酒、制酒这其中有中国酒文化。豫西汝阳县城北25公里的杜康村，相传是当年造酒的老祖宗杜康发明秫酒之地，汝阳县... 在线阅读 >>

03

旧堡南果民间“蟠桃”旧堡，南果梨故乡，专家确认的“老祖树”就生长在区大孤山镇。百姓为其“树碑”。碑载一个历史的真实：光绪20年，即1884年秋，村民高永庆偶遇“老祖树”，被清香扑鼻的梨香倾倒，食之，汁液甘甜，直入脾胃。举市寻根、探访、查觅无人识认此果。因具南国风味，呼“南果梨”。南果梨属蔷薇科，秋子梨系，共和国东西南北中，除鞍山地区绝无仅有。经百年嫁接繁衍，是鞍山地区一大特色。俗称“桃饱人，杏伤人，梨李树下抬死人”，而南果梨与鲜桃一样，食之多寡，从不伤人。并具有助消化、润肝肺、消痰、止咳、退热、... 在线阅读 >>

04

借“豆”生财黑龙江省巴彦县发挥大豆资源优势，发展大豆加工企业。1994年，86家大豆加工企业共加工大豆1．3亿公斤，比出售大豆原粮增值2．08亿元。今年大豆加工能力突破2亿公斤。巴彦年产大豆在1．5亿公斤左右，被誉为“大豆之乡”。这个县实施“挖潜上马同步、初精加工并重”的大豆加工战略，富县富民。西集镇兴乡油脂股份有限公司，去年8月投资800万元，对浸出、精炼车间和储粮仓改造、扩建，企业年加工能力由3万吨扩大到6万吨，年产值、利税分别由原来的6000万元、600万元增加到1．2亿元、1... 在线阅读 >>

05

“东海明珠”——试论“黄山”烟举国夺魁的内在基因珍珠比最绚丽的宝石更加可爱，因为它是一种生灵经历了痛楚才生成的。一个“新寓言故事”说：巨蚌在东海偶遇仙鹤。异性相吸不忍离去。别时，鹤将一粒黄砂赠予巨蚌。蚌用自己的灵与肉孕育出一颗珍珠。这珠，不呈黄砂的黄色，母体的灰色，也不呈海水的蓝色，呈现出仙鹤遗传的银白色。寓言的题目——“鹤蚌相赠，与人得利”。如果说，蚌埠卷烟厂是那古老的巨蚌，改革开放之风是那飞来的仙鹤，那么，特制“黄山”烟就是那“东海明珠”。内在基因之一，人类的生活不避讳生命的艰辛与磨... 在线阅读 >>