组合不佳，这就有可能会出现广告的虚假性，违反广告真实性原则就有可能对营销活动产生消极的作用，进而影响到项目的运作。例如向上面我们举的宁夏米邦塔食用仙人掌诊断案例中，丁为广告内容相冲，有广告内容夸大宣传的迹象，同时消费者明显的对于内容是一中抵制情绪，这就会影响到产业的开发和公司的发展。
广告要具有知晓度：广告的目的就是为了广而告知，所以要达到这个目的广告的投放就要有很强的知晓度，广泛借助媒体优势，知晓度也可以产生两方面的影响，如果对于公司而言来克制则这种知晓度就是负面的影响，如果这种知晓度与消费者是相生关系，则有可能会产生积极的作用，但最后广告能否带来预期的收益要综合整个模型来全面考虑。在上面关于食用仙人掌的实例中我们看出来，媒介的影响度是有的，但对宁夏米邦塔食用仙人掌而言是一种消极的作用，对于消费者而言是一种积极的作用，但这种积极的作用并没有体现在仙人掌公司的效益问题上。就在我们接手诊断宁夏米邦塔食用仙人掌公司诊断前不久发生了这样一则关于仙人掌的新闻（见第八课补充材料）。
3、广告活动要符合企业当前的经营现状
广告的力度大不等于收益好 狂轰乱炸并非是在做广告，做广告一定要符合企业的发展现状，要从全局战略层面上考虑。
4、广告活动要符合消费者的需求，诉说消费者的需求
5、广告要为消费者服务
做广告实质是在研究消费者的心理问题，消费者能否接受产品 即消费者对产品感观的认识很重要，所以说广告内容一定要能激发出顾客的购买动机才是成功的广告，这在模型中最好能形成广告生消费者的组合，说明广告赢得消费者的认可，激发了顾客的购买动机。
四、广告效果差或广告战略不对的信息表现
景门为广告，天芮在商战遁甲决策模型中是企业病症的信息符号 那么和天芮同宫就是广告战略不对了
丁和广告互相牵制，或广告词/形象代言人受制，例如向上面的例子中景门广告和广告词对冲，且广告的形象问题受到了破坏，这个原因就是因为媒体对海南锦绣大地生物制品有限公司坑农时间的暴光引起了消费者对仙人掌产品的偏见。
关于广告投放决策一定要根据宫中具体的组合来提出不同的解决办法，得出一个时空决策模型后首先要找出问题的根源或病症，然后对症下药。
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