军事上，震撼全球的是世界大战，为数只有二次，参战几十国，结局是两败俱伤，社会主义在战中兴旺。
而经济战，却是此起彼伏，参战者有国也有家，结局是愈演愈烈。
经济战是跨世纪的世界大战。
经济战中，最激动人心的场面是广告战。
经济越发达，广告越兴旺。
近10多年来，在我国商品广告与社会生活差不多形影不离了。到1989年，全国人均广告费已超过1元。广东、北京等地，目前已达30元以上。而云南、贵州、西藏等地，则还不足0．3元。
在第三次世界广告大会上，中外学者一致认为，90年代的中国必将进入广告时代。
现代经济是最讲投入产出的。广告投入的是精神，产出的是经济，这产出就是“由文化增加生产力”。
产品从生产领域中诞生，在流通领域中交换，是广告把产品推入流通领域。
产品也像人一样，有孕育期、导入期、成长期，再到成熟期。
在导入期，产品销路未开，对这个初入世态的产品要备加照顾。就产品本身，要继续投入资金，完善新产品；就市场而言要花大力气做广告，以博取市场对产品的了解，扩大产品的销量。
蚕儿是丑陋的，但蚕丝却是金黄的；河蚌是卑微的，但蚌珠却是宝贵的；黄鹿用自己的鲜血培植那一点儿角茸；山麝用自己的身心保护那怀中的香囊。
广告虽然不是物质，不是能源，不是财富，然而广告却以自己的生命丰富了世界商品经济。
广告要伟大，不能不付出代价。
美国广告以价值为取向，通过幽默的方式讲述产品的好处。比如美国做音响广告，它就必然描述一个收入丰厚、生活优雅的人，在追求最高物质享受时，其生活中必要拥有一套价格昂贵的音响系统。
日本广告则是以个人为取向，集中地表现感情的流露。比如日本在作音响广告时，则可能表现一个男士寂寞，接着介绍产品，不直接怂恿消费者去购买，以感情的方式来引导消费。
中国人的广告，则以整体为取向，建立在实证关系上。注重产品，以美丽的文字和诗一般语言，解说产品的优点，是一种重产品，讲实证的语言过程。
日本三井综合商社，三分钟内就能成交一笔国际贸易，美国萨洛蒙兄弟公司在一刻钟内便赚了200万美元。
时间的高附加值，是广告在其中作“利”。
在商战中常讲竞争，竞争是产品之争，是销售之争。而竞争的焦点是争夺顾客。
看广告时大多处于一种无意识的欣赏状态。
广告能否在尽可能短的时间内刺激大脑皮层，使观众从无意识的欣赏状态向有意识的关注中打下烙印，“与众不同”起着关键作用，全仗有多少创新的本事了。
消费者接受一种商品的模式是：注意——兴趣——慾望——行动——满足。广告注入给消费者的是情绪，而不是逻辑。
广告，联系着生产和消费。从工厂生产出来的物品叫产品，进入交换市场销售给顾客时叫商品，被顾客选购回去使用时叫消费品。
而这转换机制的关键环节是广告。
在浩如烟海的商品市场上，消费者是通过广告看到各种商品形象，并了解其性能的，实际上广告是为商品增加了价值。
人追求理性，却永远受情感的制约。
法国一家经理说：一个法国人，一天通过报刊、招贴、电影、电视等各种渠道要接受500至1000个广告信息，而一个美国人要接受广告信息则在1500个以上。有人说，广告是产销的桥梁，是企业和消费者的“红娘”，一点不假。
广告的存在和发展是社会之必然。
经验证明，最佳广告宣传投入，每投入一元钱，可新增利税五元左右。
目前，大宗产品有无广告相伴，已直接影响流通和消费。
美国可口可乐，百事可乐是世纪性的广告持久战。
不惜倾城倾国，
不惜任何手段，
不惜巨资豪富，
可谓世界广告之最。
手表界，瑞士、日本、香港则是车轮战。三国时刘、关、张三英战吕布；瑞士、日本、香港是三英车轮战市场。
先入的慾为“主”；
后来的慾为“上”；
后起的慾为“秀”；
共同的武器是广告。
日本的彩电、汽车；瑞典轴承钢；美国的福特、ibm；荷兰的菲利浦的广告，都是名气之战，名牌之战，本质是称王称霸之战。
因为一个产品，是一个地区、一个国家的形象。
就像一切事物都包含蕴育哲理一样，世界广告战无不包含着进与退、攻与防、新与旧、苦与乐、胜与败，乃致生死存亡的激烈争斗，这争斗不仅惊心动魄，见仁见智，而且指挥若定的战略思想在指引航程。
在中生代的二迭纪晚期到白垩纪末期长达1亿多年的时间里，恐龙曾是动物世界里不可一世的霸王。由于它们反应迟钝，不能适应环境的变化，所以人类现在看到的只能是变成了化石的恐龙，而生存下来的则是那些善于随机应变、能在各种环境中寻找出路的生灵。
据调查测算，辽宁省重视宣传广告的企业不到总数的5％，有95％左右的工业企业，不做产品广告。而广东、福建、浙江等省90％以上的企业做产品广告。
广东健力宝集团、深圳南方制葯厂、天津中美史克、西安杨森制葯集
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